最新TikTok广告投放全流程解读

为什么要做TikTok广告？

（1）TikTok下载量已突破35亿人，日活跃用户超过10亿，而且50%的用户年龄在34岁以下，流量很大；

（2）TikTok免费流量，包括小黄车视频带货，能爆单，利润率高，但不稳定，存在很大的不确定性，而付费流量是“以钱换稳定”，稳定才有机会放大；

如何开设TikTok广告账户？

目前TikTok广告开户有2种方式：海外公司，广告代理商开户。

一般，我们推荐找TikTok代理开户，开户的要求低，只需要：

营业执照；
开户首充金额（不低于500或1000美金）；

免费开户，无其他手续费、税点，投放消耗多少充值多少，无其他任何费用。

账户充值支持：支付宝/paypal/P卡/pingpong等支付渠道，推荐使用支付宝支付，实时汇率+0.1，15分钟快捷到账。

正常3-5天即可开通成功。

目前，欧美地区（美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙）投放需要申请白名单，东南亚地区可以正常投流

TikTok广告形式有哪些？

目前TikTok广告主要有5种展现形式，分别是开屏广告、topview、信息流、标签挑战赛和贴纸广告。

1、开屏广告

用户打开APP就能看到的广告，这类广告一般是一种强制性广告，展现形式为3秒图像或3~5秒视频，还可以添加跳转链接；

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2、Topview

超级首位广告，也是用户看的第一个视频，前3秒全屏有声，同样可以添加跳转链接；

TopView广告是基于信息流广告和品牌开屏广告结合变化后的广告。开屏可见，沉浸式音影曝光讲述品牌故事，快速提升认知。

主要特点:

占据黄金曝光位，强大视觉冲击力让Tiktok用户一见钟情
CPT购买，独占当日消费者心智，100%SOV
前3s全屏有声，强势曝光; 超长展示时长完整表达品牌故事
评论、转发、关注等互动建立与用户深层关联.支持点赞、
获取点击，承接内外部落地页

开屏广告和Topview不同点：开屏广告一开机就能看见，而Topview需要观看3秒视频后，才能出现广告信息。

3、信息流

最常见的广告形式，出现在ForYou页面中，刷视频的时候会随机出现在页面中，用户可以主动刷走，所以广告前2~3秒很重要。

和国内抖音信息流广告基本相同，信息流广告展现形式多样，有多重创意组件可以自由选择搭配。

全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息
灵活售卖，满足不同营销需求
品牌曝光一保证购买，建立与用户丰富关联及互动
效果驱动一效果广告购买，灵活把控营销成本，精细化运营触点目标，实现转化

4、品牌挑战赛

品牌可以要求TikTok用户根据要求表演的方式拍下来，比如编排好的舞蹈，然后用特定品牌标签发布。用户的参与度高，也能给品牌带来一定的曝光量。

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5、贴纸广告

广告主定制品牌专属贴纸/特效/滤镜等创意，用户使用并制作相关视频，提高趣味性的同时，也能激发用户的互动参与度。

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开屏广告、Topview、信息流广告都支持跳转，可以是：表单、App下载、独立站、电商平台等等。

TikTok广告投放技巧有哪些？
素材最好具有创意，展示产品功能

投放TikTok的小tips

（1）避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题；
（2）TikTok用户群偏年轻，建议选择产品偏向年轻化；
（3）所有信息保持一致，比如折扣问题，否则会导致广告素材被拒；
（4）投放地唯一时，语言与投放地官方语言保持一致；
（5）广告素材不要出现其他品牌的logo；
（6）素材版权问题：素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权。

TikTok广告效果只有等到投放以后才能知道，广告效果影响因素很多，通过更新爆款产品、关注素材创新、锁定目标受众、广告创意试投等多种形式，做好广告投放内容。
对于TikTok来说，素材很重要。为大家分享四个品类广告主的素材建议：

1、电商类客户：价格、产品、促销、真人模特等；
2、游戏类客户：第一人称视角、近景、特效、细节展示；
3、工具类客户：警告、进程图、效果图等；
4、旅游类客户：清新自然图、人物状态图等。